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来源：广告文案圈（ID：copyquan) 作者 ：满满（授权转载） 素材来源于网络，封面来源小红书 哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈 笑死了！ 当我还在心中默默怒吼： 为什么？ 为什么已经上了一天班了，今天还是周一？ 乐乐茶的新品设计师，已经直接放飞发疯了—— 一改以往清新、可爱、精致的风格，在最新推出的新品包装中 汇聚了 张飞、李逵、鳌拜，蒙丹四名极具震慑力的凶猛大汉。 以前的设计： 晶莹剔透、粉粉嫩嫩、清新靓丽，一个个都往高颜值上面卷。现在的设计： 仰天长啸、怒目圆睁、表情夸张，整个一情绪崩溃套餐。直接呼应了那款经典表情包： 官方小编的文案走得也是 “ 一拳打爆地球”“ 我的人生还可以更离谱一点” 的尽情释放之路： 品牌甚至还在60家门店贴心设置了以供大家发泄情绪的 沙袋 。 如果你问TA，为什么这么搞？ TA还会说： 我乐意，少管！ 咱就是说，设计师，你是被工作逼疯了吗？ 网友看到后： 甚喜 深有共鸣，懂我 表情包已经利用上了 哈哈哈哈哈哈你是要笑死个谁？ 坐在工位上的我突然很想来一杯 。 更让人蚌埠住的是袋子上还有大特写： 这拎着估计还可以防身和辟邪， 走夜路都不怕了。 怪不得网友说： 其实看到这，精选君本来已经觉得够搞笑的了。 没想到听说这几个形象还是—— 乐乐茶高层自己cos的于是，好笑程度直接+10086…… 不得不说，刚看到这组包装，我第一眼是震惊的。 随之又觉得乐乐茶这把真会整啊。 细品品是一次通过视觉撬动的social营销和创意。 在一众颜值内卷的奶茶包装中拉满反差，炸裂抓眼 在满是美和精致的奶茶设计圈里， 这一张 又红又黑表情还极其夸张的大脸，可以说是成功做到了视觉上的反差萌。 一眼望去，实在让人无法忽视，相当搞笑了。 直戳打工人的需要释放的内心情绪 同时视觉所传达出来的 情绪释放的感染力，也是打工人所想要表达的。 乐乐茶给到了一个以供大家发疯和发泄出口。 尤其是在周一。 同时文案上还贴合品牌名 “ 我乐意” 不是光有噱头，甚至还带上了，赋予了品牌满满的叛逆情绪。 观感体验，又好笑又有趣。 而不得不说的是，如今这种 情绪化浓重， 肆意放飞的发疯式营销手法，也是越来越受欢迎。 许多品牌在尝试用“发疯情绪”从不同角度做营销—— ▼助力发疯情绪发泄： 比如，去年同样锚定 周一发疯情绪 的喜茶。 和乐乐茶这次的“我乐意，少管”概念类似，喜茶打出的也是和品牌名相关联的概念——“周一去喜”。 不过不同的是，喜茶的这个概念在活动结束之后的一段时间，让一些不知道这个活动的消费者产生了一些误解。 但喜茶营销的目的和乐乐茶一样，主要是品牌带着消费者把消费者心中的情绪给释放出来。 让品牌成为懂消费者的朋友，将产品发展为用来发泄的渠道和介质。同时也很贴合 “打工要喝饮料续命” 的用户习惯。 一整套操作下来，还蛮顺滑的。 发疯唤醒角色共鸣： 这种多用于运营小编的文案。 比如，前两天我盘的淘宝小编的“发疯文案”： 主打的就是一个—— 情绪混乱、标点膨胀、感叹号和语气词乱飞…… 让人觉得官方的小编打起工来也是疯疯癫癫，难以承受工作之痛。 内容戏谑搞笑， 同时以一种直爽敢言的真性情的状态，唤起同样是打工人的消费者的好感 和共鸣 。 类似的还有小红书上的一些官方小编的吸粉文案： 用发疯内容传染发疯： 这方面当属肯德基疯狂星期四文案了。 用一些有趣但是无逻辑的表情包+段子+梗+文案，撬动网友的相互传播： 凭一己之力，让每个星期四都处在被 病毒性内容轰炸的状态。 可以说，在如今的社会环境里—— “发疯营销”越来越好用一方面，发疯所带来的重情绪化的内容更具戏剧性和感染力。 有的内容对消费者来说有很强的吸引力和娱乐性，有的内容也更容易勾起大家的内心共鸣。 另一方面， 在感到越来越压抑的生活中，发疯是一种消费者对无力改变的生活的一种情绪上的“撒泼打滚”。 品牌给到的“发疯式”话题也顺理成章成为 他们所 需要的一个表达和 发泄出口。 借此，品牌能够跟消费者 成功 玩在 一起。 就像这次乐乐茶一手抓眼球，一手抓情绪，成为了大家的晒图发疯的略显幽默的工具。 包装为产品赋予了视觉和情绪上的吸引力，也衍生了分享和讨论的社交力不知道这样的风格，你会想来一杯吗？ 今日推荐

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